关于XX市提升情绪价值拉动情绪消费的调研报告

随着社会经济发展和人民生活水平的提升,消费需求正经历从物质满足向量精神充盈的深刻转变。为情感需求买单的“情绪消费”已成为拉动内需、激活市场的新兴力量。为准确把握这一消费新趋势,充分发掘我市消费市场潜力,推动经济高质量发展,特开展本项调研。

一、研究背景与发展现状

情绪消费,即消费者为满足情感慰藉、追求心理愉悦或缓解负面情绪而进行的消费行为,其本质是消费需求的升级。这一模式并非新生事物,从古人“卖花担上,买得一枝春欲放”的诗意,到现代年轻人购买盲盒体验惊喜,其核心都是通过消费行为实现情绪的正向反馈。从全国范围看,情绪消费正展现出巨大的市场活力。研究报告显示,2013年以来,我国情绪消费相关产业年均复合增长率达到12%。根据专业机构预测,2025年,我国情绪消费整体市场规模预计将突破2万亿元人民币。国家统计局数据显示,2025年上半年全国居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长11.8%,这充分印证了精神文化消费需求的强劲势头。在情绪消费的浪潮中,潮玩经济、宠物经济、文旅疗愈、数字陪伴等细分赛道表现尤为突出。

一是潮玩经济爆发式增长。以盲盒、手办为代表的潮玩产业,精准捕捉了年轻群体的收藏、社交与猎奇心理.20XX年中国潮玩产业总价值约XX亿元,2024年市场规模达到XX亿元,同比增长14%。

二是宠物经济持续升温。宠物作为重要的情感寄托,其“陪伴价值”催生了庞大的消费市场.（......此处隐藏了4195字，下载文档可见全文......）促进情绪消费创新发展的若干措施》。设立“情绪经济”发展专项资金,重点支持本土IP孵化、首店引进、消费场景改造、重大节事活动举办等项目。优化“XX扶持通”平台的申报和审批流程,确保扶持政策精准直达。

二是实施精准化招商引资。编制情绪消费产业招商地图,瞄准国内外潮玩、数字内容、体验设计、高端康养等领域的头部企业和高成长性企业,开展“一对一”精准招商。对引进的重大项目,在土地、税收、人才等方面给予一揽子优惠政策。

三是优化基础设施建设。将情绪消费场景建设纳入城市更新和商业网点规划。支持重点商圈进行智慧化、场景化改造,增加公共艺术装置、休憩空间和互动设施。加快5G、物联网等新型基础设施建设,为发展线上情绪消费服务提供网络支撑。

四是加大城市品牌宣传。策划“温暖XX,治愈之城”等城市营销主题,通过主流媒体、社交平台、短视频等渠道进行立体化传播。联合商家、行业协会,每年定期举办“XX情绪消费节”,发布城市情绪消费地图和热门打卡榜单,持续制造话题,提升我市作为情绪消费目的地的知名度和吸引力。

五是加强行业规范与消费引导。推动相关行业协会尽快制定新兴业态的服务标准与安全规范。加强市场监管,严厉打击虚假宣传、价格欺诈等侵害消费者权益的行为。同时,通过多种渠道开展消费者教育,倡导科学、理性、健康的消费观念,让情绪消费真正成为提升人民幸福感的“润滑剂”,而非资本逐利的“收割机”。